性・年代ごとの意向・受容性/志向・トレンド/ニーズ他を検証！価値観のセグメント差から、ブライダルビジネスのターゲット層が鮮明に

かつては 「ハデ婚」 「ジミ婚」、最近では 「おめでた婚」 や 「リゾ婚」 といった言葉が生まれているように、結婚式のスタイルやトレンドは時代とともに常に変化しています。

しかし、人生最大の “ハレ” であるにもかかわらず、最近では挙式や披露宴を行わない “式なし層” が結婚する総組数の約半分となり、結婚式は 「当然の儀式」 ではなくなっているという現状があるのも事実です。長引く不況、晩婚化などさまざまな要因が考えられますが、いずれにしても消費者の心をつかむ商品をつくり、的確なアプローチをして、結婚式を挙げたいと思ってもらうところからコミュニケーションしなければいけない時代になったといえるでしょう。

Bridal Business InSightでは、これからのブライダルビジネス市場において、迷子にならずに歩いていくために、必要な地図・羅針盤としての基礎情報をご提供することを目的に、まず第一弾として 「未婚男女のブライダル＆結婚意識」 について、独自企画による調査を行い、当報告書 『未婚男女のブライダル＆結婚意識調査 2010』 にまとめました。

　結婚したい人はそもそもどれぐらいいるのか。
　挙式、披露宴をしたい人はそのうちの何％なのか。
　挙式、披露宴をしたい人、したくない人では考え方にどんな違いがあるのか。
　それらは、男女や年代別にどう変化するのか。

今回の資料は、基礎的な情報を中心に構成されており、これを読めばすぐにビジネスチャンスが分かる、というものではありません。しかし、どのような市場であれ、より魅力的な商品・サービスをつくり、その良さを最大限に引き出すと共に、効果的にアピールを響かせるためには、生活者をまずよく知る必要があります。

市場の約半数が眠っているということは、それだけ開拓の余地があるということ。仮に “式なし層” の10%を “式あり層” に転換させることができれば、とてつもなく大きな伸長になります。この基礎データ資料が、御社のマーケティングに少しでもお役に立てば幸いです。

この調査では、対象者に 「結婚」 と 「結婚式」 を分けて回答してもらうため、次の3つのカテゴリーについて質問しました。それぞれの定義と調査項目は以下の通りです。

この調査で、検証した主な事項 （結果から分かること） をまとめると、以下のようになります。
属性に条件をつけていない、一般の未婚男女の結果ですので、さらなる検証を重ね、リノベーションやターゲティング、広告・PRのヒント、ブランド開発、商品開発などに進むうえでの基本資料としてご活用いただけます。

本報告書では、調査結果を以下のようなセグメントに分けて分析しました。
性・年代別をベースに、挙式、披露宴・パーティに対する意識をより詳細に把握するため、意向別やスタイル別などを追加しています。

▼ 未婚男女の結婚意向は半数強。「結婚したくない」は2割存在。一方、いわゆる事実婚のような 「パートナー」 志向は3割強。挙式意向 35.6%、披露宴・パーティ意向 28.2%。

■ 婚姻届を提出する結婚に対する意向は未婚男女の半数強。「結婚したくない」 の非意向は2割存在する。
■ いわゆる事実婚のような 「パートナー」 の存在への意向は3割強と 「結婚意向」 に比べると低い。
■ 挙式に対する意向はTOP2で35.6%。非意向とほぼ同率であり、強い意向は見られない。「披露宴・パーティ」 に対しては28.2%とさらに低く、非意向が4割強と大きく上回る。

［図］ 「結婚」「パートナー」「挙式」「披露宴・パーティ」に対する意向度 ＜全体＞

▼ 婚姻届を提出する 「結婚」 に対しては、男女とも若年層ほど高い傾向に。年代差が大きく、40-44歳層では男女とも4割未満に下がる。特に女性では、35歳以上で意向が減少し、「結婚したくない」 という意識が高まる。

■ 婚姻届を提出する結婚に対しては男女とも若年層ほど高い傾向。男女とも40-44歳は4割未満と最も低く、年代によって大きく開いている。
■ 女性は35歳以上で意向が減少し 「結婚したくない」 という意識が高まる。

［図］ 「婚姻届を提出する結婚」 に対する意向度 ＜性・年代別＞

▼ 「挙式」 に取り入れたいイメージは、1位「シンプルな」 （38.2%）、2位 「ナチュラルな」 （26.1%）、3位 「清らかな」 （24.2%）。女性20代において特に、ウエディングらしいイメージも求められ、挙式に対するイメージが豊かに広がっていることを窺える。

■ 提示した 「挙式」 に取り入れたいイメージでは、「シンプルな」 （38.2%） が最も高く、次に 「ナチュラルな」 （26.1%）、「清らかな」 （24.2%） と続く。
■ 女性20代では、「ロマンチックな」 「キュートな」 「エレガントな」 「あでやかな」 といったウエディングらしいイメージとともに 「ナチュラルな」 「やさしい」 「清らかな」 イメージも求めており、挙式に対するイメージが豊かに広がっている。

［図］ 自分の 「挙式」 に取り入れたいイメージ1

▼ 「挙式」 に対する価値観では「結婚の節目として必要な儀式」42.8%、「必要性を感じない」50.1%を下回る。一方、「費用をかけたくない」 「準備が面倒」 といった意識が強く、「簡単に済ませたい」 「見られるのが恥ずかしい」 が続く。

■ 「挙式」 については、「費用をかけたくない」 「準備が面倒だと思う」 がほぼ並んで高く、どちらも 「非常にあてはまる」 が約3割を占める。続いて 「簡単に済ませたい」 「見られるのが恥ずかしい」 という気持ちが高い。
■ 「挙式は結婚の節目として必要な儀式だと思う」 は 42.8% （TOP2） で、「必要性を感じない」 （50.1%） が上回った。

［図］ 「挙式」 に対する価値観

▼ 挙式 及び 披露宴・パーティーに取り入れたいイメージの差は、挙式が 「清らかな」 「シンプルな」 、披露宴・パーティーでは 「くつろいだ」 「気楽な」 「カジュアルな」がそれぞれに欲しいイメージ。「ナチュラルな」 はどちらにも求められている。

■ 挙式と披露宴・パーティに取り入れたいイメージを比較し、どのような差があるかを調べた。「清らかな」 「シンプルな」 は挙式により欲しいイメージ、「くつろいだ」 「気楽な」 「カジュアルな」 などは披露宴・パーティでより欲しいイメージである。
■ 「ナチュラルな」 はどちらにも欲しいイメージである。

［図］ 「挙式」と「披露宴・パーティ」／取り入れたいイメージ比較 ＜全体＞

▼ 挙式と披露宴の価値観を比較すると、「結婚するうえで必要」 と捉えているのは挙式。 「今のスタイルにこだわらなくてもよい」 は披露宴・パーティで高い。

［図］ 「挙式」と「披露宴・パーティ」／価値観比較 ＜全体・性別＞

当資料では、全編にわたって上図のような大きく見やすいカラー図表で、調査結果が分かりやすく提示されています。また、全ての図表に分析コメントが入っており、重要なポイントがすぐに分かります。

『未婚男女のブライダル&結婚意識調査 2010』 のご注文はこちらから

▼ 調査目的

　未婚男女の 「挙式」 「披露宴」 「結婚」 に関する意識を明らかにすることにより、
　今後のブライダルビジネスにおけるマーケティング活動の資料とする。

▼ 調査対象者

　日本国内に在住している20～44歳の未婚男女 ※
　※ 「婚姻届を提出したことがない」 「子供がいない」 対象者に限定

▼ 調査手法

　インターネット調査

▼ 有効回答数

　計1,000名
　［男女別に各500件、
　　年代別 （20-24歳/25-29歳/30-34歳/35-39歳/40-44歳） に均等に各100件］

▼ 調査期間

　2009年10月16日～10月21日

『披露宴ゲスト満足＆不満調査 2010』 の （事前） 調査企画書を公開しています